十几年前，移动互联网广告虽已存在，但当时我们还能看到互联网企业的底线。然而，随着大数据的普及和智能手机的普及，广告的种类和数量迅速增多，底线不断下调。从开屏广告、摇一摇广告到虚假关闭按钮、弹窗广告，甚至是伪装公益广告，各种形式的广告接踵而至。

面对用户的强烈不满，2021年工信部曾约谈多家互联网头部企业。被约谈后，这些企业短暂地收敛了广告行为，但很快又卷土重来。如今，即便是开通了会员，看小说依然有弹窗广告，甚至部分广告还有两个关闭按钮，其中“×”是假的。

除了App本身的广告问题，手机厂商也加入了广告大军。除了定位高端的iPhone，其他品牌手机自带App，如日历、主题、天气等，也都布满了广告。尽管手机自带App的广告可以关闭，但这么多广告已经给用户增添了烦恼，尤其是那些使用智能手机不太熟练的老人，很容易误触到广告。

互联网企业之所以在App、网页加入广告，是因为有利可图。许多App没有明确的盈利模式，广告是开发者唯一的收益来源。考虑到这些问题，彻底消灭广告基本不可能实现。现阶段我们可以通过轻启动或精简版软件，减少广告对我们的影响。

让广告从App中消失基本不可能实现，特别是在部分免费软件依赖广告收入存活的今天。关键在于，广告的模式与内容需要严加审核，开屏广告、弹窗广告等，最好可以去除，适当保留也能理解，强制跳转、免密码支付、虚假弹窗、欺诈型广告等存在强制和欺骗性质的广告，则必须被彻底消灭。

互联网企业需要面对的是如何在广告数量与营收之间找到平衡。主动对App进行整改，提升用户体验，则是在投资自己的未来。当然，改变移动互联网广告也需要相关部门出力，进一步规范移动互联网广告，避免带有欺诈、强制跳转性质的广告劣币取代良币。

最终，用户们不会屈服，与广告的战争还将继续。尽管互联网企业试图通过广告让我们习惯并与之共存，但用户们仍在努力寻找减少广告对体验影响的方法，并期待互联网企业能找到广告营收与用户体验的平衡点。