标题：双11跳转广告泛滥，消费者求“逃”之不及

内容：

在每年的双11购物狂欢中，手机似乎拥有了自己的“意志”，无论用户想要做什么，总是先被带到购物软件前。孙乐对此深有体会，每当双11来临，她都会看到那些关于“玩梗”牛皮癣App小广告的段子，先是一笑置之，但随后就越来越觉得感同身受。

明明App们都声称“用户体验第一”，但实际上它们却像商品一样被“卖来卖去”，沦为双11这场点球大战中的“足球”。孙乐每次想要退出微博刷热搜时，不小心点到推荐广告位，就会瞬间被跳转到购物软件，等意识到发生了什么时，手机已经完成了跳转、加载、弹窗等一系列动作，而用户则完全没有插手的机会。

想要关闭网页？对不起，连“红叉”按钮都找不着。更让孙乐无法忍受的是，双11的牛皮癣广告不仅频繁，还不断升级换代。以前误触了还能说是“自己背锅”，现在就连左右摇一摇、往下拉一拉都能直接唤起广告，仿佛游戏中打BOSS战一样，刚刚小心翼翼地潜入老巢，结果对方一个大招直接“秒杀”了用户。

孙乐和好友吐槽，前一段时间还好好的，自从11月开始，打开App跳转广告的频率几乎从10%飙升到99%。好友半天没回复，她追问：“人去哪儿了？”好友发来擦汗表情，说刷朋友圈的时候不小心跳转到京东了，现在才打开微信。

孙乐发现，自己已经渐渐不需要双11了。大学时，她期待奖学金快点发下来，然后蹲守直播间做加减法凑单拼优惠，学校为了大家“拼手速”，每年的这一天都不断网不熄灯。但后果就是囤下来的化妆品、护肤品和纸巾，宿舍四个人用到毕业也没用完。毕业后，她决定只买需要的，生产日期都得是新鲜的。

今年双11，用户和平台就像一对倦怠期的情侣，一个拼命挽留，在想不到的地方频频刷存在感，一个犹犹豫豫想走却不能走，双方纠缠个不停。而成功与双11“割席”的网友们，就像日常“劝分”的好友，隔几天就问候一句，“你怎么还没跟他分手？”

第一万次刷豆瓣跳转到电商平台后，孙乐决定，今年双11一定要管住手，将不花钱不囤货进行到底。

双11的跳转广告并非今年才出现的新事物。早在去年11月初，就有网友吐槽“最近不敢出门，担心下一秒跳转淘宝”。如今，这样的跳转广告也变得更加“聪明”，不仅继承了“摇一摇”的姓氏，还发展出了“扭一扭”，甚至只需看一眼就能唤起广告的“手机前倾”跳转，以及360度包抄手机的“向右倾斜”。

对于用户来说，这样的广告不仅毫无用处，反而让人感到厌烦。心理学上有一个现象叫“超限效应”，即刺激过多、过强和作用时间过久而引起心理极不耐烦或反抗的心理现象。而双11电商平台为了尽可能地抢占用户，在短时间内大密度轰炸且配合灵敏的跳转，带来的只是不停“-1”的好感度。

尽管电商平台们试图通过各种方式挽留用户，但消费者们却正在以自己的方式悄悄宣战。他们寻找各类商品的最低价渠道或同源“平替”，不再等待天猫京东的大促。有博主分享经验：“在1688上找代工厂，选择超级工厂，找货品还可以直接找原产地，最后是注意研究经营范围，识别真正的源头工厂。”

还有将百亿补贴常态化并且推出超级加倍补的拼多多，也已渐渐成为年轻人的消费据点。如今，拥有广泛用户群的拼多多吸引到了覆盖快消、3C、家电、美妆、家居家装等多个品类的一众国内外品牌。

尽管电商平台们努力讨好，但双11的颓势依然明显。与其年复一年地陷入双11循环，不如打好常态化销售基础，放下对双11的执念，或许每一天都可以是双11，而双11也可以是每一天。

图片描述： 图片中展示了手机屏幕上弹出的多个广告窗口，其中包括淘宝、京东等电商平台的宣传广告，以及一个标有“摇一摇”字样的广告。这些广告窗口显示着各种商品和促销信息，但用户似乎并不感兴趣，甚至显得有些厌烦。图片下方还配有一段文字：“双11跳转广告泛滥，消费者求‘逃’之不及。”