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近日，快手国际版Kwai正式宣布在巴西推出电子商务平台Kwai Shop，这是其业务版图的又一次拓展。然而，这一消息公布后，引发了公众的好奇——快手何时出海，以及这个国际版Kwai究竟是什么？

Kwai，作为快手2016年推出的首款海外短视频产品，最初在俄罗斯、韩国等国家上线。同年，字节跳动推出了海外版抖音TikTok。两大短视频平台在国内竞争激烈的背景下，将战场延伸到了海外。

Kwai出海初期，为了迅速打开市场，不惜投入大量资本进行引流。凭借这一策略，Kwai在多个海外市场都取得了不错的成绩。然而，缺乏明确的出海规划和方向，以及对海外市场的认知不足，使得Kwai在面临TikTok的激烈竞争时，未能保持持续增长。

2019年，快手决定重新启动国际化项目，并打出了“K3战役”。尽管在北美市场推出了Zynn，并一度超越TikTok，但由于版权问题被下架，后续重新上架后取消了现金奖励，下载量暴跌。

但快手的出海策略并未止步。在不断受挫中，快手总结了经验，调整了策略。2022年，快手国际化事业部进行了组织架构调整，成立了国际化商业化部门。这次调整明确了分阶段、分区域、差异化的打法。

Kwai选择避开TikTok影响力较强的市场，转而将目标放在了巴西、印尼等新兴市场。通过补贴、赞助、打造本地化内容等方式，Kwai成功在巴西市场取得了突破，月活用户超过6000万。

如今，Kwai又迈出了新的步伐——进军巴西电商市场。然而，这一过程中，Kwai将面临诸多挑战。巴西的保护主义政策、本地市场的竞争、以及TikTok的威胁，都是Kwai需要面对的难题。

尽管面临诸多困难，但Kwai依然展现出了其决心和策略调整的能力。未来，Kwai将如何继续发展，值得我们持续关注。

作者 | 唐仁